"Nous devons développer le cerveau écologique"
Toutes nos actions ont un impact sur l'environnement, sommes-nous conscients des conséquences de tout ce que nous achetons et utilisons au quotidien?
Daniel Goleman est docteur en psychologie et auteur du best-seller de l'intelligence émotionnelle (Kairós).
Le psychologue qui a dit au monde que l'intelligence a aussi à voir avec les émotions nous prévient qu'il est nécessaire de prendre en compte la planète, et que cela commence par nos décisions de consommateurs. Dans son livre, Green Intelligence, Daniel Goleman plaide pour un avenir vert.
Sommes-nous ce que nous achetons?
En sciences sociales, on dit souvent qu'une chose est réelle si les conséquences sont réelles. Et les conséquences de ce que nous achetons sont bien réelles, elles laissent une marque sur la planète. Par conséquent, en substance, nous pouvons nous définir de cette manière.
Et sommes-nous vraiment conscients de ce que nous achetons?
Jusqu'à présent, nous n'avons pas eu la moindre idée des conséquences de nos achats. Le monde d'abondance matérielle dans lequel nous vivons a un prix caché qui ne se reflète pas sur les étiquettes.
C'est pourquoi il est important de développer l'intelligence écologique. Mais qu'est ce que c'est?
C'est la capacité d'appliquer nos connaissances sur les effets de l'activité humaine pour nuire le moins possible à l'environnement et, de cette manière, vivre d'une manière beaucoup plus durable. Cela signifie que nous sommes conscients des conséquences de tout ce que nous achetons et utilisons au quotidien.
Le cerveau est-il prêt pour l'intelligence écologique?
Malheureusement non. Et c'est pourquoi nous devons travailler pour y parvenir. Le cerveau humain est conçu pour nous faire survivre à une gamme très spécifique de situations. Nous réagissons aux choses que nous voyons. Le cerveau humain est parfait pour détecter les menaces qui restent dans son champ sensoriel (perception visuelle, auditive, olfactive et gustative); mais il est insuffisant d'avertir ces menaces provenant du domaine écologique.
À quoi il faut ajouter des conditions externes, comme la publicité …
Évidemment. Au moment de vérité, qui se déroule dans les allées d'un supermarché, la manière dont le consommateur perçoit un produit l'emporte sur la manière dont le fabricant le voit. Nous devons penser que lorsque l'émotion et la pensée sont impliquées dans une décision d'achat, cela prévaut toujours.
Et les habitudes de consommation de la société d'aujourd'hui peuvent-elles être modifiées?
Toutes nos actions ont un impact sur l'environnement: le nier est ignorant. Mais, jusqu'à présent, l'effet de l'inquiétude des consommateurs sur les ingrédients utilisés dans les produits qu'ils consomment est très faible. Cependant, la simple possibilité qu'il y ait un risque suffit à déclencher la stratégie de sécurité la plus rudimentaire dont dispose notre cerveau: éviter ce qui peut être dangereux.
C'est pourquoi l'information est si importante dans le contexte de l'intelligence écologique …
Plus les informations que nous avons sur les effets réels d'un certain élément sont véridiques et complètes, plus notre décision sera sage et consciente. C'est ce que j'appelle une transparence radicale, qui n'est rien de plus que de fournir au consommateur des informations essentielles sur un produit: sa fabrication, sa distribution et sa destination finale. Ces informations doivent être abordables et rapides, afin de faciliter la prise de décision des acheteurs sur le point de vente. Par conséquent, lorsque nos décisions peuvent être fondées sur des informations plus complètes, le pouvoir passera des vendeurs aux consommateurs.
Et quelles conséquences la transparence radicale peut-elle avoir?
Ce sont nos achats qui démarrent toutes les machines industrielles. Les entreprises ne s'en soucient pas tant que les acheteurs ne le font pas. Si nous visualisons l'impact caché de nos décisions, nous prendrons conscience, au-delà de la peur et des attentes, de l'impact de nos achats. Nous cesserons d'être des victimes passives pour être les architectes de notre destin. Une transparence radicale permettra aux acheteurs de voter avec leur argent pour des technologies, des ingrédients et des designs écologiquement intelligents, aidant ainsi le monde du commerce à se corriger. Une transparence radicale unira ce qui semblait être deux pôles opposés: les intérêts de l'entreprise et les valeurs du consommateur.
Quel rôle jouent les nouvelles technologies dans le développement de l'intelligence écologique?
Les technologies de l'information et les nouveaux supports technologiques sont indispensables pour diffuser ces connaissances jusqu'ici cachées à l'opinion publique. Internet brise les barrières érigées par les entreprises afin que les informations sensibles concernant l'impact négatif de leurs produits n'atteignent pas les oreilles de l'utilisateur. Les sites Web et les blogueurs, par exemple, peuvent révéler des informations surprenantes sur le marché qui amènent les entreprises à apporter des modifications qui répondent aux préoccupations des consommateurs.
La transparence est-elle possible?
En fait, nous avons la première application informatique de transparence radicale avec GoodGuide, un site Web qui nous fournit des informations sur les produits durables, un outil qui nous montre l'histoire cachée d'un certain produit, calculant son impact environnemental spécifique tout au long. de l'ensemble du processus de fabrication, de transport, d'utilisation et d'élimination. Mais les révolutions ne dépendent pas simplement de l'émergence de nouvelles technologies, mais ont lieu lorsque ces technologies provoquent de nouveaux comportements.
Et comment GoodGuide peut-il influencer ce changement de comportement?
GoodGuide intègre des centaines de bases de données complexes qui évaluent beaucoup de choses. Par exemple, vous pouvez évaluer dans quelle mesure une entreprise est respectueuse de l'environnement, de la santé ou de la société par rapport à une autre et déterminer quelle marque ou entreprise s'est améliorée au fil du temps. Vous pouvez également évaluer la politique d'une entreprise, le degré de transparence avec lequel elle divulgue des informations clés sur ses produits et, en fin de compte, son impact sur les consommateurs, les travailleurs, la société et l'environnement.
Par conséquent, le prix du produit dépassera le chiffre qui marque son étiquette …
Oui, tôt ou tard, les produits auront un prix écologique. Si les personnes âgées sont plus apathiques ou indifférentes - ou incapables - d'utiliser certaines technologies lorsqu'elles font leurs courses, il est évident que les jeunes générations, qui ont grandi dans un climat d'alerte quant à l'avenir de la planète, semblent beaucoup plus prêt à agir.
Quelle est l'importance du collectif pour développer l'intelligence écologique?
L'intelligence écologique est une intelligence distribuée. Comprendre la relation entre le monde naturel et le monde faite par les humains implique une énorme complexité et cela nous oblige à prendre en compte les autres et à collaborer avec eux.
Le collectif n'entre-t-il pas en contradiction avec un monde de plus en plus individualiste?
Non, ce n'est pas une contradiction. Aucun de nous ne peut comprendre tous les impacts de nos achats, mais aujourd'hui il est plus facile que jamais de diffuser ces connaissances, notamment grâce aux réseaux sociaux créés à partir des nouvelles technologies de communication. Bref, nous sommes confrontés à des formes de transmission plus gentilles, plus efficaces et moins agressives.
Les intelligences multiples
Les travaux de ce chercheur comportemental révèlent que notre bonheur dépend du développement de toutes nos capacités.
L'intelligence émotionnelle était une approche plus large et plus complète du concept d'intelligence humaine. Le quotient intellectuel surestimé a pris une deuxième place méritée et une série de capacités essentielles pour le bonheur et le bien-être de l'être humain ont été mises en avant.
Parce que s'adapter à la réalité de manière créative est essentiel pour se sentir bien, et cela se fait avec une bonne dose d'intelligence émotionnelle.
La conception de notre cerveau nous rend social, c'est-à-dire que les autres nous influencent de la même manière que nous pouvons influencer les autres. Après le succès de l'intelligence émotionnelle, Goleman a enquêté sur les dernières avancées en neurosciences et interrogé différents spécialistes du domaine pour parvenir à des conclusions aujourd'hui incontestables:
Nos émotions ont une base sociale et nous sommes «conçus» pour interagir et influencer les autres, il est donc d'une importance vitale de cultiver l'empathie.
Sauvegarder la planète, c'est aussi agir avec intelligence émotionnelle, sociale et écologique. Dans ses dernières recherches, Goleman nous fournit l'outil indispensable pour une consommation consciente et durable: l'information. Il ne suffit pas d'acheter des produits écologiques, puisque tout ce qui y paraît n'est pas «vert», ni de recycler, car tout processus de transformation implique la génération de déchets; avoir une intelligence écologique, c'est être informé et être actif.
Trois domaines de recherche
La méditation
Goleman est l'un des pionniers dans l'étude scientifique de la méditation. Fruit d'une surprenante collaboration entre les neuroscientifiques et le Dalaï Lama, il a prouvé les effets anti-stress de la méditation et son action bénéfique sur le système immunitaire.
Divulgation
Co-fondateur du programme collaboratif pour l'apprentissage social et émotionnel au Centre d'études pour enfants de l'Université de Yale, il est prêt à aider les écoles à introduire des cours de sensibilisation et de gestion émotionnelle.
L'écologie
Le magazine Time met en avant son livre avec l'une des «dix idées qui changent le monde». Goleman déclare dans Green Intelligence que la plupart des produits que nous qualifions de «verts» sont loin d'être véritablement verts et durables.
