Lorsque le monde de la publicité forme une alliance avec ceux qui se battent pour améliorer notre société, des idées fabuleuses naissent pour créer des campagnes publicitaires à fort impact, où des messages efficaces sont délivrés qui secouent l'humanité. On retrouve des images, des objets et des interventions puissantes, qui parviennent à susciter des sentiments et à générer des réflexions. S'emparer des rues et des espaces publics, en concurrence même avec les affiches des grandes agences de publicité, même les plus chères, générées pour enrichir l'habituel.
Ces campagnes environnementales sont-elles efficaces?
Le succès de ces campagnes ne réside pas seulement dans leur fort impact visuel. Ce sont des campagnes qui, en plus de l'esthétique, utilisent de hauts dons d'humour, des ressources associatives, défient directement notre empathie, notre interprétation et notre analyse. Ce qui les rend très attractifs sur le plan mental.
Diverses organisations ou fondations ont réussi à s'imposer comme des «marques», car leurs campagnes ont captivé de nombreuses générations. Lorsque nous parlons de campagnes de publicité environnementale, nous ne parlons pas seulement d'affiches. Nombre de ces campagnes ont également été efficaces grâce aux actions de diverses personnes, utilisant même des moyens tels que la musique, la danse ou le théâtre pour capter l'attention du public.
Qui ne se souvient pas de la campagne mondiale de PETA où des personnes portant des manteaux de fourrure ont été interrogées au milieu d'une voie publique où de la peinture rouge leur a été jetée. L'action de PETA n'a pas plu à beaucoup et finalement on a plus parlé de vandalisme que de fourrures elles-mêmes.
Les créatifs de ces campagnes environnementales réussies savent parfaitement toucher le bon public tel que nous le sommes et comme détaillé ici 1et1 devant une stratégie marketing à but non lucratif, où les meilleurs outils publicitaires sont mis à la merci de campagnes environnementales qui durent un période déterminée, permettant ainsi de mesurer efficacement son impact et sa portée.
Chez Ecocosas, nous avons sélectionné les 10 meilleures campagnes sur l'environnement, de différentes ONG dont l'objectif est global et se concentre sur la promotion de la réflexion, la sensibilisation et l'éducation sur des questions aussi pertinentes pour notre présent que vitales pour l'avenir.
1- «Prenez soin du papier - Prenez soin de la planète» 2008, Agence Saatchi & Saatchi, Danemark pour WWF
Les campagnes du World Wildlive Fund ou WWF, une ONG qui lutte depuis plus de 50 ans pour la protection de la vie et des ressources naturelles sur notre planète; Ils sont de nature mondiale, bien qu'ils mènent également des campagnes à vocation locale mais d'importance mondiale. En cela, il fait allusion directe à la déforestation en Amérique du Sud aux mains des entreprises de cellulose, mettant en évidence le grand rôle du consommateur lorsqu'il s'agit d'économiser et de gaspiller nos ressources naturelles.
2- "Terrifiant, plus terrifiant: l'exploitation de l'écosystème affecte également la vie humaine, pour une planète vivante WWF.org" 2010, Agenia DDB, Turquie.
Ils disent que les êtres humains apprécient les choses quand nous les avons perdues.
3- «Pour la nature, c'est toujours le 11 septembre», 2007, Agence CLM BBDO, France
Politiquement incorrect, certains le considèrent de mauvais goût et inapproprié. La vérité est qu'elle parvient à capter l'attention et à mettre sur la table nos actions sur la planète. Obtenez le but médiatique et la réaction attendue.
4- "Torturer l'oie", 2010, Duval Guillaume, Belgique pour GAIA
En lutte permanente contre la maltraitance des animaux, GAIA cherche à montrer en France les mauvais traitements subis par les oies pour extraire le foie gras. Une campagne réalisée en multi-format où l'image d'un acte est exposée à la «torture» qui montre ce que l'on ne voit pas mais qui se produit au quotidien, nous invite à réfléchir.
5- "Si vous ne le prenez pas, ils le prendront" Agence TBWA, Hunt, Lascaris, Afrique du Sud pour Endangered Wildlife Trust
6- "Quand vous voyez un thon, pensez à un panda" Olgivi Agency, Singapour pour Sea Shepherd
Quand vous voyez un thon, pensez au panda.
Le thon rouge est tellement menacé qu'il est susceptible de disparaître de l'océan dans quelques années.
La surpêche industrielle a déjà anéanti 85% des stocks de thon rouge de l'Atlantique et de la Méditerranée.
Agissez maintenant pour sauver le reste. Ne vendez, n'achetez ni ne mangez cette espèce en voie de disparition .
Soutenez la campagne de défense du thon rouge.
8- "Ça coûte le même prix que l'huile, ça a le même goût que l'eau"
9- «Même chat, propriétaire différent» Agence TBWA-Santiago Mangada Puno, Philippines par Caraphil
10- Agence «L'hiver ne vient pas» 84, France pour Greenpeace
Quelques degrés de différence changeront l'histoire.
J'espère que notre sélection vous a plu, si vous avez des commentaires ou des propositions, n'hésitez pas à écrire et partager.